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单身群体偏爱“悦己”、“便利”消费

2020-05-22 10:27:12     来源:北京商报 王维祎

“单身经济”逐渐成为不容忽视的消费力。

近日,尼尔森发布数据显示,42%的单身消费者为悦己而消费,并计划未来一年购买品质更好的商品,这一比例高于非单身消费者群里的比例。

单身人群更愿意花钱为取悦自己。尼尔森调研数据显示,未来一年,75%的单身消费者计划购买衣服,明显高于非单身消费者的65%。这其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服,而非单身消费者中仅有25%有同样选择。在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%,高于非单身消费者的28%。

单身与“宅”密不可分,单身人群倾向爱便利消费。调研显示,从线上消费方面来看,便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中,97%的单身消费者会选择网购,62%的单身人士更倾向于点外卖。另外,52%的单身消费者出于方便省时的动机消费,高于非单身的39%,便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。

在尼尔森中国区总裁Justin Sargent看来,“单身经济”逐渐升温的背后,是单身者消费意识的觉醒,是他们追求品质生活的体现。随着单身群体的不断壮大,单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式,回应其独特消费需求,倾听他们专属的声音,对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。

(来源:北京商报 记者 王维祎)

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