• 第二十二届中国零售业博览会 2020.11.19-2020.11.21 国家会展中心(上海)

场景设计与商品陈列|开启未来社区零售新体验

2020-03-30 15:32:28     来源:CHINASHOP

从设计的角度来看,

零售商要传达一种怎样的态度?能与消费者产生对话和共鸣,让消费者在进店后获得更优质的体验。

在解决现有问题的同时,又要怎样更有前瞻力地解决将来使用过程中中可能出现的问题?

要以怎样的手法呈现方案?通过整体的氛围营造赋予门店“灵魂”,并企图唤起人们的集体记忆。

零售设计应当看的更远,看的更透,应当做加法,再做减法。必要的时候,设计可以不存在,也可以无处不在。

德惠邻你

引领未来社区新零售时代

位于成都大庆路6号,作为德惠集团的全新品牌——LINI邻你精品超市希望通过全新的形象升级,强化品牌性,成为更符合现代都市家庭需求的精品超市。

在LOGO的设计与应用之中,只选取了很明确的线条与色彩表达,不做任何可能含糊或累赘的多余设计,用简与明以传达真诚。

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▲ logo示意与应用

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在场景设计中,提取了富有蜀地特色的川西民居、山形线条为主要设计元素。将代表独特文化的地域元素再创造,延续其文化中坚毅的内核,但用更符合现代审美的设计形式重新演绎。

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最终的空间设计里,更加弱化对色彩的选择,以黑白灰铺垫整体,寻求视觉的舒适与平衡。原木与金属色穿插游走于空间之中,凸显局部又不突兀,将舞台还给空间的主角——商品。

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上下二层的建筑结构,融合了超市+无人便利店+餐饮+家庭厨房+儿童乐园+小酒吧+咖啡吧等多种业态形式。空间则由三个造型柱延展成L型的布局。提升视觉流畅感。

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▲ 家庭厨房&儿童乐园

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为满足社区商业的特性采用商业的特性采用多种业态的组合,提供给顾客全方位的购物体验,从零售角度,品牌之间1+1大于2的相辅效果,也能促进共同发展。

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▲ 开业盛况

永辉集市生活

穿越时光,开启菜场的极致体验

位于上海三林印象城的永辉超市,商圈周边的居民以早期市中心拆迁的老上海人为主。所以,在门店设计中,更偏向对过往的追溯与年代记忆的融合。

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回到三十年代的上海:石库门、巷子、菜市场、雨棚,潜藏在时间里的符号被一一挖掘,符号背后的深意或精神力量是代表了曾经的上海,而他们也将在永辉集市生活重现风华。

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如何将那一点“古早味”留下又不着痕迹的改良?

如何把空间留给人?让人感受到空间的同时,也能感受到时间的力量。

基于此,设计团队开始关注融汇于日常生活之中的记忆,将石库门作为永辉集市生活的“入口”,作为重回旧日体验中富有形式感的第一步。

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永辉集市生活打破了传统超市的生鲜售卖方式,部分区域采用环岛式布局,并在陈列道具上进行特殊设计,减弱距离感,营造更好的沟通氛围。

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除了尽量还原老菜场的陈列方式,LED面板灯的使用,再以不同色温的轨道射灯进行商品的演出照明效果,展现商品的新鲜优质。

面对生活留下的痕迹与物件,揣摩其曾经的逻辑,再用设计语言表达。通过模式、硬装、道具及灯光的整体设计,设计团队都在试图还原一个三十年代弄堂里的集市生活。

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将与顾客建立真正的情感联结作为设计支点,而不是做无意义的场景营造,是永辉集市生活的设计理念。

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背景介绍

上述两个门店设计方案:四川德惠邻你超市、上海永辉集市生活均由亦品中国设计完成,分别荣获第二十一届中国零售业博览会 CHINASHOP 金翼奖——零售场景布局奖、商品陈列设计奖银奖。

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在行业探讨零售发展趋势与搭建生态圈的时刻,怎样能更与时俱进的做零售设计?怎样为客户更好的解决问题?仍然是亦品设计需要继续面对的。

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