• 第二十二届中国零售业博览会 2020.11.19-2020.11.21 国家会展中心(上海)

零售场景 | 在这里,探寻未来零售业态的诗和远方

2019-12-27 11:35:11     来源:CHINASHOP

新零售时代,线下实体店如何突破固有经营思维,不仅是对经营者的考验,也是对零售空间设计师的考验。

南京,文学昌盛,山川灵秀,坐落于燕子矶的苏宁极物与金陵圣地相得益彰。苏宁极物门店总面积1200余方,涵盖了文学书籍、品质生活、设计视界、荣耀王者、潮玩手机、童生童趣六大业态,并从环境匹配出发,在观感、触感上为顾客提供了沉浸式的购物体验和生活新体验,解决了线上购物体验不足的短板。

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苏宁极物门店外景

深灰色竖条状的外立面首先映入眼帘,设计师采用铝方管材质增加了视野高度和宽阔性,使苏宁极物更具稳重气质。

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整体视觉以原木色为主,设计感极强,水泥与木纹相结合,黄色灯光营造出温暖而又文艺的场景,设计师赋予了空间美学与情感的灵魂,把顾客带入了丰满有触觉、静谧有味道的动人世界。

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门店书架设计

书架设计通常采用垂直和水平线来分配空间立面,但设计师使用了流动的曲线作为苏宁极物的空间语言。在4米高的书架氛围中,创造出了一个平行小空间,可以让顾客在这里通过阅读同生活进行一场温柔的对话,诉说一种思考的时间感和空间感。

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门店阶梯设计

传统的阶梯仅仅是用作连接楼层,在苏宁极物,阶梯是可以直抵人内心深处的宁静,顾客可以在阶梯上看书、休憩、发呆......所以,使用带有纹理的木质材质,可以制造发挥更多可能的功能区。

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楼梯贯穿3C区域、极物区域、书籍区域,巧妙的以楼梯作为空间的语言,视觉上不仅延伸了书籍区域的纵深感,还使空间更具有想象魅力。

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咖啡阅读休闲区

靠窗区域规划成了咖啡阅读休闲区。顾客可以端着咖啡一边欣赏落地窗的迷人夜景,一边阅读书籍,心绪如清泉般平静。这就意味着顾客增加了逗留时间,也就增加了在这里继续消费的可能性。

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数码潮玩区域设计

数码潮玩区域,简化了不必要的多余装饰,以极简的方式呈现电子数码产品,让顾客可以自由体验的同时,更自在地领略苏宁极物的舒适和温馨。

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王者荣耀游戏区域

苏宁极物里,最特别的一处就是王者荣耀区域,用蓝光色作为空间区分,更能直观呈现出游戏的刺激效果,在这里,顾客可以尽情地徜徉在游戏的世界里。

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生活区域设计

以生活场景感作为陈列方式简单又便捷。当顾客想去旅行时,只要在这个区域,就可以买到旅行所需要的全部物品。

苏宁极物,重构“人、货、场” 传统零售三要素,既把握了空间经营的核心竞争力,同时也在大数据的推动下,将百货、家居、3C等多个类目的产品,重组形成靓丽风景线,为实体零售店的创新转型提供了新的思路和机遇。顾客入店拣选,更喜欢在这里“杀时间”,沿着货架上的电子屏边逛边看,互动感受精选商品背后的故事,体验品牌传递的美好生活理念,在不知不觉中被吸引,最终完成消费买单。

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苏宁极物门店布局全貌展示

 背景介绍 

文章所述案例《苏宁极物-未来零售业态的诗和远方》荣获第二十一届中国零售业博览会CHINASHOP金翼奖——零售场景布局奖金奖。

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设计方为店与面(广州)创意设计有限公司,该公司倡导“让零售创新更有趣有效”的基本理念,致力于成为创新零售模式与体验的美学力量。经过十余年在零售领域的创新探索,店与面(广州)创意设计有限公司已荣膺零售空间创意、零售体验创新领导者、国内零售创新践行者,并成为多家500强品牌企业零售创新战略合作伙伴。

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店与面(广州)创意有限公司创始人 邱启平先生